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“北”变“BEIJING”,北汽换标这事怎么看?

      时间:2019-08-13

此前绅宝智达X3在今年上海车展亮相时,车头还挂着圆形的“北”字标,而在时隔3个月后的智达X3上市发布会上,却不声不响地换成了“BEIJING”拼音字母车标。

 

 

近两年关于北汽换标的消息在网上曾出现过多次,但一直都仅限于传闻,而这次产品换标在此前并没有召开发布会,官方再也没有露出任何消息,那么车标的切换其背后又有什么原因?

 

 

2010年9月28日,北京汽车工业控股有限公司正式更名为“北京汽车集团股份有限公司”,“北”字标作为北汽集团的新标识也正式启用。

根据官方解释,“北”字标代表中国北京和北汽集团,体现企业地域属性和身份象征。中间的“北”字犹如打开的大门,代表北京之门、北汽之门,象征着北汽集团更加市场化、集团化、国际化。

2012年11月,北京汽车正式发布旗下中高端轿车品牌“绅宝”。其产品车标沿用了北汽集团的“北”字标,这与北汽集团标识以及北京汽车旗下产品的车标完全相同,而问题也就随之产生了。

对于普通消费者来说,当看到车头的“北”字标时,很容易让人联想起这是一款北汽的产品,但究竟是北京汽车的还是绅宝的并不能一眼分辨,只有绕到车尾才能看到具体属于哪个品牌的字样。

从产品定位上看,绅宝品牌比北京汽车要相对高端,但二者在车标层面上并没有划分界限,这就造成了在品牌形象和产品识别上的模糊。

品牌标识的使用率是非常高的,除对产品造型设计会产生影响外,还会出现在各种活动上,在一定程度上几乎可以代表一家企业的脸面。

这就让车标与品牌的一致性联系变得非常重要,简单的用一个标识去做肯定是不行的。而如果让“北”字标扩展到全车系上也没问题,因为现在的红旗品牌就是这样做的,但品牌必须是统一的。

网络上经常能够看到有网友调侃“北”字标为“猪鼻子”标,称“换标销量翻倍”。在这个问题上,汽车商业评论曾在2018年1月借参观北汽设计中心的机会问过北汽设计师,对方回答称:“车标的问题其实并不重要,如果产品力足够强,车标的问题也就没那么重要了。”

北汽设计师认为,如果把奔驰车标单拿出来的话其实是很丑的,但奔驰的产品力很强,它带动了车标本身在消费者心中形象的提升。所以,在这个问题上他们自己也在不断反思。

在绅宝D50和绅宝X65(参数|图片)等车型上,能够发现设计师用两个类似翅膀状的线条将圆形的“北”字标与前进气格栅连成一体,形似蝴蝶状,也算是对“猪鼻子”形象进行的一种弱化处理。

 

 

近几年,绅宝品牌的市场表现一直呈下降态势,有媒体统计,2016年累计销量224500辆,同比增长87%;2017年销量为108269辆,同比下降55.4%;到了2018年,旗下7款车型共计售出69329辆,整体表现与其他自主品牌存在一定差距。

虽然北汽并没有透露是否会借此换标举措关闭绅宝品牌的消息,但在消除因“猪鼻子”标对产品形象的影响,以及对北汽产品进行梳理等问题上,也算是无缝连接、一举多得。

此前,包括星途EXEED和大通MAXUS在内均将车标设计成了英文字样,或许这在自主品牌当中也将形成一种潮流趋势。但有媒体报道,北汽已经申报了3个全新的盾形标识,因此“BEIJING”拼音车标有可能也仅是个过渡的产物。

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